刚刚在中国市场开出第17家店的Supreme，又传来了新消息。只是这一次不是新店开出，而是Supreme又要被卖了。根据时尚商业Daily援引消息人士称，威富集团正在与高盛合作全面评估其投资组合，其旗下美国街头潮流品牌Supreme正在与潜在买家接触或将出售。威富集团此前曾公开表示希望拆分部分业务，但未透露其正与高盛合作，也未透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清楚威富集团最终将出售多少个品牌。据悉，威富集团旗下品牌包括Vans、The North Face、Timberland、Dickies和Icebreaker等。
2020年，威富集团收购Supreme时，就为Supreme制定了「到2022财年收入达到6亿美元」的目标。如今看来，这一目标暂时并未实现。根据威富集团财报消息，2023年Supreme收入为5.23亿美元，2022财年收入为5.62亿美元，均不及6亿美元。此外，Supreme的净利润也从2022财年的8240万美元降至6480万美元。在财报发布后的电话会议上，威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。在新财年的前三季度，整个威富集团营收下滑16%，净亏损4520万美金，其中Supreme再次下跌6%至4.79亿美金，看起来也很难实现6亿目标。值得注意的是，2023年10月，美国避险基金公司Engaged Capital入股威富集团，此次，也是Engaged Capital敦促集团重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考虑出售Supreme和Timberland等业绩表现不佳的品牌。事实上，威富集团在2023财年第四季度及全财年业绩电话会议上表示，其在2020年花费21亿美元收购的潮流品牌Supreme价格相对偏高。这也意味着Supreme的表现明显并不符合集团的期望。事实上，为了业绩提升，Supreme也不得不打破自己定下的规则。此前，Supreme依靠「稀缺性」赢得时尚潮人追捧，而这些稀缺性的前提是Supreme独特发行规则：每周新产品只会在周四(日本是周六)固定时间发售，所有产品只能通过官网预定，或实体店排队购买，产品只能购买一件等，没有经销商。不过2022年开始，Supreme就变了。2022年8月，Supreme修改了每款单品只允许购买1件的限购规定……只是市场的消费风向已经变了，此前钟爱Supreme的大众消费人群已经投入了以始祖鸟、迪桑特等为代表的运动品牌的怀抱，强势如Supreme，面对下滑的业绩，也得承认自己的影响力在走「下坡路」。
03
中国市场是救命稻草吗？
就在传出卖身消息的当天，Supreme微信公众号宣布Supreme与耐克合作推出中国限定Air Force 1 Low，将于5月18日在上海店铺独家发售，值得注意的是，这是Supreme首次发布地区限定。今年3月，Supreme在中国开出的首家门店，也是Supreme的第17家门店。首次进入中国市场，围绕在Supreme身上的争议点是Supreme是不是来晚了，以及中国市场会是Supreme的救命稻草吗。“我们可能拥有全世界最严厉的批评者。无论我们做什么，总有人会说我们应该早点做，或应该晚点做。Supreme很久以前就被断定已经死了，对吧？看看社交媒体上的评论，每个人对Supreme都有很强烈的观点，我们被放在了如此高倍的显微镜下，”Supreme在接受LADYMAX采访时曾表示。“我们开店的方式是非常自然而然的。我们没有制定一个总体计划，而是花了很多时间去全球不同的城市，出发点是我们觉得那里可能会产生一些联系，也许有机会开一家店。这个过程中固然有重要的商业考察部分，但是当我们开设店铺时，我们的目的其实是建立一个社区，真正地根植于城市之中，并在那里长期存在。自从Supreme成立以来，我们从未关闭过一家店，所以这远不止是简单地开一家店而已。” 另一个不容忽视的事实是，Supreme在中国市场的影响力也在下降。根据《雪豹财经社》消息，售价1750元的上海限定款box logo连帽卫衣，有消费者从黄牛手中以5000元购得，下午就降到了3000多元。到第二天，他从相熟的黄牛那里得知，这件衣服1500元就能买到。也有网友透露，开业两个月后，除了周末上新日，Supreme门店已经不需要排队进入。这就意味着Supreme的影响力依然有，但是变得更加有限，在这样的情况下，中国市场是否能成为Supreme的「救命稻草」，还要打一个问号。今日互动：你觉得Supreme被卖可惜吗？欢迎留言分享 欢迎关注联商网视频号